12
MWF (Subject) / 5 (Lesson)
Advertisement
- Wie häufig werden Medien in Deutschland genutzt? - insgesamt beschäftigen sich die Deutschen pro Tag 566 min (9,43 h) mit Medien - TV 208 min - Hörfunk 173 min - Internet 107 min - Zeitung 23 min
- Internetnutzung 2016 - 83,3 % der Bevölkerung (ab 14 J.) nutzen das Internet - 128 min im Schnitt täglich - Internetnutzung überwiegend per Smartphone
- Das Publikum im klassischen Sinne - distanziert - anonym und unbekanntsta - konsumierend und passiv - statisch und unpersönlich
- Das Publikum in den neuen Medien - aktiv und wählerisch - Nutzung und Reaktion - Interaktion und Austausch - Zielgruppe statt Masse - bipolar bzw. multipolar statt einseitig
- Welche Trends sind in der Medien-Nutzertypologie zu beobachten? 1. Vermehrung des Medienangebots 2. Fragmentierung des Medienangebots 3. Veränderter Umgang des Publikums mit den Medienangeboten durch: - mehr Individualisierung der Mediennutzung - Publikum 2.0 - stärkerer Trennung im Nutzerverhalten zwischen Jung und Alt
- Wozu dient die Werbeträgerforschung und in welche Teilbereiche ist sie gegliedert? - bestimmt entscheidend die Mediaplanung 1. Inter-Mediaselektion (In welchem Medium wird geworben? Print/Hörfunk/TV/Kino) 2. Intra-Mediaselektion (Welcher Titel/ welcher Sender strahlt welche Werbung aus) => Zielgruppe ist entscheidend für das Produkt oder die Dienstleistung
- In welchen Medienbereichen sind die Werbeeinnahmen am höchsten? - 2015 lagen die Netto-Werbeeinnahmen in Deutschland bei 15,21 Mrd. € - Tageszeitungen 2,65 Mrd (finanzieren sich über Anzeigen) - TV 4,42 Mrd (Anstieg) - Online 1,42 Mrd -> Außenwerbung 1 Mrd, Hörfunk 742 Mio, Kino 95,14 Mio
- Welche Institutionen der Nutzerforschung gibt es? - Informartionsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) - Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AGMA) - Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AMW) - Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschund und die GFK-Fernsehforschung (Telecontrol)
- Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse - eine der bedeutesten deutschen Markt-Media-Analysen - ermittelt Einstellung, Konsumgewohnheiten und Mediennutzung der Bevölkerung - in allen medialen Bereichen (TV/Print/Hörfunk...) - Forschungsfelder (Typologien, Nutzerverhalten, Beruf, Interessen, Politik, Produktmärkte...)
- Was ist die "zentrale Währung" in der Publikumsforschung? - die Reichweite
- Advertisement
- Begriffe der Publikumsforschung - Reichweite (wie viele Pers werden erreicht / zentrale Währung) - Struktur der Nutzerschaft ( aus welchen Personen besteht das Publikum) - Leserschaft pro Ausgabe (Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe) - Leser pro Exemplar (LpA / Exemplar = alle Leser die mit einer Ausgabe Kontakt haben) => "Nutzungswahrscheinlichkeiten", keine Aussagen über qualitatives Lesen
- Methoden der Leserforschung - Fragebogen (auch als Copy-Test) - Telefoninterview ( auch mündliches Interview) - Leser- Tagebuch - Stichtagserhebung