Aktuelle Themen und Methoden der Wirtschaftspsychologie (Subject) / Sitzung 2 (Lesson)

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• Methoden der Werbepsychologie - Explorative Forschung: Annahmen müssen gebildet werden - Deskriptive Forschung: Beschreiben, aber nicht erklären - Kausale Forschung: (Quasi-) Experimente
• Verschieden Verfahren - AV Aufmerksamkeit AV - Aufmerksamkeit Beobachtung Compagnon-Verfahren Eye-Tracking Eyes-on-Screen Reaktionszeiten
• Verschiedene Verfahren - AV Gedächtnis AV - Gedächtnis Freies Erinnern (z.B. Day-after-Recall-Test) Wiedererkennungstest (z.B. kontrollierte Rekognition) Unterstütztes Erinnern Implizite Maße
• Verschiedene Verfahren - Informationsverarbeitung & Handhabungstests Informationsverarbeitung Informations-Display-Matrix Verbalprotokolle Schnellgreifbühne Handhabungstests Eye-tracking Ethnographie ("in Echt" beobachten)
• Verschiedene Verfahren - Werthaltungen, Motivation & Emotion Werthaltungen, Motivation & Emotion Projektive Verfahren Erhebung physiologischer Reaktionen (Tachistoskop, Blickbewegung, Pupillometrie, Stimmfrequenzanalyse, EDR, EEG) Reaktionszeitmessungen Tiefeninterview, Laddering, Means-End-Analyse Befragungen
• Verschiedene Verfahren - Qualität einer Werbevorlage Qualität einer Werbevorlage Semantisches Differential (Polaritätsprofil, Skalierungsverfahren, Einstellungen) Programmanalysator Gruppendiskussionen (z.B. Fokusgruppen)
• Verschiedene Verfahren - Beobachtungsverfahren Beobachtungsverfahren Strukturiert/unstrukturiert Teilnehmend/nicht-teilnehmend Offen/getarnt Feld-/Laborbeobachtungen
• Verschiedene Verfahren - Panelerhebungen Panelerhebungen "Als Panel bezeichnet man eine festgelegte, gleichbleibende Menge von Erhebungseinheiten, bei denen über einen längeren Zeitraum wiederholt oder kontinuierlich die gleichen Merkmale erhoben werden." (Olbrich, Battenfeld & Buhr, 2012) Konsumentenpanel Handelspanel Spezialpanel
• Idealtypischer Marktforschungsprozess Idealtypischer Marktforschungsprozess Problemdefinition ↓ Relevante Daten (Informationsumfang, Zieladäquanz) ↓ Primärforschung, Sekundärforschung ↓ Datenpool (Reliabilität, Validität) ↓ Deskription, Exploration, Hypothesenprüfung ↓ Informationdistribution
• Phasen und Methoden der Marktforschung (1/3) Phasen und Methoden der Marktforschung (1/3) Planungsprozess der Marktforschung: Definition des Untersuchungsproblems Bestimmung des Informationsbedarfs Primär- und Sekundärforschung Entscheidungsgerichtete Planung: explorative Untersuchung: Untersuchungsfragen werden nicht spezifiziert deskriptive Untersuchung: Beschreibung im Vorfeld spezifizierter Größen kausalanalytische Untersuchung: Untersuchung von Wirkungszusammenhängen Querschnitt vs. Längsschnitt Marktforschungsexperimente
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• Phasen und Methoden der Marktforschung (2/3) Phasen und Methoden der Marktforschung (2/3) Datengewinnung: Primär- und Sekundärforschung 3 Zwecke der Sekundärforschung: Ersatzfunktion (Ersatz der Primärforschung), Vorbereitung auf Primärforschung und Ergänzung zur Primärforschung Datenaufbereitung: Aggregation der gewonnenen Daten Bsp: Warenkorb und Werbeerfolgskontrolle -> Jeder Einkauf wird registriert. Artikel, die besonders beworben wurden, sind gekennzeichnet. Leitfrage: Wurde der beworbene Artikel signifikant häufiger gekauft?
• Phasen und Methoden der Marktforschung (3/3) Phasen und Methoden der Marktforschung (3/3) Verfahren der Datenanalyse: Auswahl geeigneter statistischer Analyseverfahren Dateninterpretation und Verwertung: Entscheidung anhand von Entscheidungsmodellen treffen

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