Marketing (Fach) / Kommunikation & Distribution (Lektion)
Vorderseite
Klassische Mediawerbung: Fernseh- und Kinowerbung
Fernsehwerbung
Kinowerbung
Rückseite
Fernsehwerbung:
+
hohe Verfügbarkeit des Mediums
intensive Nutzung des Mediums
-
gezielte Zielgruppenansprache relativ schwierig
abnehmende Akzeptanz von Fernsehwerbung
(--> Zapping; relativ rigide Regelungen bzgl. Fernsehwerbung - Privatsender: max. 15% des Sendezeit für Werbung; Werbeblöcke im Abstand von 20 min.)
Kinowerbung:
+
hohe Kontaktwahrscheinlichkeit und -intensität
-
relativ geringe Reichweite
Reaktanzgefahr, da erzwungener Kontakt
Arten: Diaspots, klassische Kinospots 25 sec., Kino-Werbefilme 2-3 min.
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