verzerrte Verarbeitung:

• wir akzeptieren leicht Informationen, die unsere Einstellung unterstützen, aber wir kritisieren widersprechende Informationen
• wir erinnern uns an starke Argumente, die unsere Einstellung unterstützen, aber nur an schwache Argumente, die unserer Einstellung widersprechen

Studie von Lord et al.:

• Versuchspersonen waren Studenten, die Hälfte für, die Hälfte gegen die Todesstrafe
• lasen dieselben zwei Studien: eine pro, eine contra Todesstrafe
• beurteilten die Überzeugungskraft beider Studien
• beide Gruppen bewerteten die Studie als überzeugender, die ihre eigene Einstellung widerspiegelte

McGuires "Inoculation"-Ansatz:

• der beste Weg, um Persuasion zu widerstehen, ist regelmäßiges Üben von Widerstand gegen mögliche Angriffe auf die Einstellung
• Analogie zur medizinischen Impfung ("inoculation")