direkte Verfahren oder Selbstberichtskalen:

• Likert-Skalen
• semantisches Differential
• Ein-Item-Skalen

Vorteile:

• ökonomisch
• inhaltsvalide

Nachteile:

• motivierte Verzerrungen möglich (soziale Erwünschtheit)
• Person ist nicht immer in der Lage, ihre Einstellung zu berichten (unbewusste Einstellungen)

indirekte Verfahren (nonreaktive, implizite Maße):

• "verdeckte" Selbstberichtverfahren (z.B. "name-letter effect")
• Priming und Reaktionslatenz
• Implicit Association Test (IAT)

Vorteile:

• besser abgesichert gegen willentliche Verfälschung
• geeignet zur Erfassung unbewusster (Anteile von) Einstellungen

Nachteile:

• oft hoher apparativer Aufwand
• Kritik an der Validität (z.B. IAT, da Unterschiede in den Reaktionszeiten auch auf Vertrautheit zurückzuführen sein können, was nichts mit der Einstellung zutun hat)