kollektivistische kulturen: wie China, Italien oder Griechenland sehen sich Personen primär als Mitglieder einer Gruppe, die Vorrang vor persönlicher Zielsetzungen hat: die Gruppe ist wichtiger als die Selbstverwirklichung der Gruppenmitglieder.

induvidualistische Kulturen: USA, GB oder Kanada sehen sich die Mitglieder selbst als autonome Individuen, die ihre persönliche Ziele unabhängig von den Interessen sozialer Bezugsgruppen aufstellen und verfolgen.