Untersuchung direkt beobachtbarer Größen (Stimuli die auf Konsumenten einwirken (Werbung) und die daraus ausgelösten Reaktionen (Kauf))

- Prozess zwischen Stimulus und Response wird ausgeklammert, deshalb S-R-Modell / Black-Box-Modell

- Bsp.: Supermarkt, Konsument sieht Sonderaufsteller und packt Müsli spontan ein -> Modell versucht nur Verhalten über direkt beobachtete Reize zu erklären -> ungeklärt bleibt dabei die im Kundeninneren ablaufenden Prozesse (Müsli zu Hause leer, Müsli im Angebot, Vorrat aufbauen)