- Kundenbedürfnisse haben sich geändert, Nachhaltigkeit wichtiger als früher (LOHAS)

- Konkurrenz der Unternehmen ist durch Digitalisierung gestiegen (Globalisierung der Märkte /Wettbewerb)

- kürzere Lebensdauer von Produkten

- steigende Produktvielfalt, neue Produktform (Salat mit Wurzelballen, Kräuter zum selber ernten)

- Absatzmarkt gesättigt

- ausgeprägter Angebotsüberhang

- teilweise begrenzte Produktvielfalt

- immer mehr Substitute