Kostenrechnung und Controlling (Fach) / Strategisches Controlling (Lektion)
Aufgabenumwelt = Mikroumwelt = Wettbewerbsumfeld
Branchenstrukturanalyse/Five-Forces (Porter)
= Konzept der 5 Wettbewerbskraefte determinieren Wettbewerb und die Attraktivitaet einer Branche- Wettbewerbsposition und damit verbundene Chancen und Risiken aufdecken- Planung einer Wettbewerbsstrategie- Das Zusammenspiel bestimmt die Attraktivitaet und Rentabilitaet!
Vorteile/Anwendungsgruende:- Auf Basis dieser Analyse koennen weitere Insturmente angewandt werden- Visualisiert Chancen und Risiken- Einflussfaktoren auf die Kraefte = Risikoursachen
neue Konkurrenten (Bedrohung)
Lieferanten Wettbewerbsverhalten Abnehmer (Verhandlungsstaerke) (Konkurrenten-Rivalitaet) (Verhandlungsstaerke)
Ersatzprodukte (Bedrohungen)
staerkste Wettbewerbskraft => Strategieformulierung
Staerke haengt u.A. von folgenden Faktoren ab:
Bedruohung durch Ersatzprodukte- Preis-Leistungs-Verhaeltnis- Neigung der Kunden zu Produktwechsel
Bedrohung durch neue Konkurrenten:- Markteintrittsbarrieren
Rivalitaet zwischen bestehenden Wettbewerbern:- Branchenwachstum- Fixkostendruck- Ueberkapazitaeten- Differenzierungsgrad der Leistungsangebote
Verhandlungsmacht der Abnehmer/Lieferanten- Konzentrationsgrad- Standardisierungsgrad- Bedeutung der zu liefernden Leistung- Integrationsgefahr (in ihrer Wertschoepfungskette)
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