Globale Umwelt = Makroumwelt

- alle generellen Umwelteinfluesse- nicht spezifisch fuer Unternehmen oder Branche

5 Untersegmente:

1. Makrooekonomische Umwelt

- zentraler Einfluss auf U-Entwicklung- Kenntnis = Geschaeftsverlauf interpretieren/prognostizieren

wichtige Faktoren (sollten Management bekannt sein):

- konjukturelle Entwicklung- konjukturpolitische Massnahmen- gesellschaftspolitische Ereignisse- sofern relevant: Wechselkurs-, Zins-, Rohstoffpreisentwicklung

2. Technologische Umwelt

- Wettbewerbsposition, Weiterentwicklungspotenzial- Apps und Websites up to date, neuste Technologien- soziale Netzwerke

3. Politisch-rechtliche Umwelt

- Aenderungen in Steuer- und Wirtschaftsrecht- Reformen Arbeitsmarkt-, Beschaeftigungs-, Gesundheits-, Sozial-, Umweltpolitik- Privatisierung, Deregulierung- EU-Richtlinien

4. Soziokulturelle Umwelt

Gesellschaftliche und kulturelle Normen und Wertesysteme- Gesellschaftsordnung- Wirtschaftsordnung- Religion- Bildungssystem- demographische Entwicklung

5. Oekologische Umwelt

- Umweltschutzregelungen- oekologische Trends- Bewusstseinsaenderungen- Umweltstandards verschiedener Laender