Empirische Marktforschung (Fach) / Theoriefragen (Lektion)
Vorderseite
Was versteht man im Marketing unter Imagetransfer? Welche Strategien des Imagetransfers gibt es?
Rückseite
= Image einer Marke auf ein anderes Produkt übertragen bzw. verallgemeinern. Vorteil: Kosteneinsparung
Strategie:
Linienerweiterung Ausweitung der Produktgruppe mit neuem Produkt bie Nutzung einer bekannten (eingeführten) Marke [Cola Light von Coca Cola]
Markenerweiterung neue Produktgruppe unter einer bekannten (eingeführten) Marke [Nivea von Beiersdorf]
Dachmarken-Strategie Sonderform der Markenerweiterung: Die Marke wird für Produkte aus vielen Produktgruppen verwendet (Siemens)
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