Der Blick ins Gehirn des Kunden, um zu verstehen, wie Kaufentscheidungen gefällt werden

- Medizinische Messgeräte (Bildgebungsverfahren wie das Funktionelle MRT) - Sichtbarmachen der Aktivität spezifischer Hirnregionen - Untersuchungen von Kognitiven, Motivationen, Emotionen - Verarbeitung von Produkt- und Markeninformationen im Gehirn - Emotions- und Motivsysteme im Gehirn - Messung der Blutströmungen im Gehirn -> Welche Hirnregionen bei visuellen oder geschmacklichen Reizen reagieren.