Primär- und Sekundärforschung: Während bei der primären Marktforschung die Datenerstmalig und unmittelbar erhoben werden, wird bei der sekundären Marktforschungauf Daten zurückgegriffen, die bereits zu einem anderen Zweck erhoben wurden.

Interne und externe Quellen: Bei internen Quellen greift der Entscheider bspw. auf unternehmensinterneStatistiken und Kennzahlen aus dem Rechnungswesen zurück. Außerdemkann er auf unternehmensexterne Quellen, wie Statistiken von Ämtern oderStudien von Institutionen, zurückgreifen.