In der Zielmarktstrategie überlegt man sich welcher Markt bzw. Kundengruppen angesprochen werden. Bei der Nischenstrategie erfolgt die Konzentration auf eine Nische. Bei selektiven Marktwahl werden unterschiedliche Segmente herausgewählt. Die Gefahr liegt darin die unterschiedlichen Bedürfnisse der unterschiedlichen Segmente zu stillen. Bei der breiten Marktabdeckung erfolgt keine spezifische Selektion der Kunden, sondern es wird versucht alle viele Kunden abzudecken.