Der Markenkern besteht aus "weichen" Faktoren, wie beispielsweise Sicherheit oder Zuverlässigkeit bei Mercedes Benz. Es kann auch als Leistungsversprechen aufgefasst werden.

Wird dieses Leistungsversprächen über viele Jahre aufrecht erhalten, so erhöht sich der Markenwert auch (linear proportional) über die Zeit.

Beim Markenaufbau möchte man den Wert der Marke steigern. Die Markenwertsteigerung ist vom Leistungsversprechen (Markenkern) abhänging.