BWL (Fach) / Warenwirtschaftsmanagement und Marktforschung auf Konsumgütermärkten KE4 (Lektion)
Vorderseite
Beschreibe im Rahmen der Integration von Industrie und Handel die Methode des POS-Scannings im Einzelhandel i.V.m. ID-Karten!
Rückseite
- Ausgabe Identifikationskarte (ID-Karte) anlaog Kundenkartensystem eines Handelssystems
- GfK gab früh 600 ID-Karten an 4 Standorten (Berlin, Nürnberg, Hannover, München) aus um Einkaufsvorgang im Verbrauchermakt zu erfassen = Mikro-Testmarkt
- Teilnehmde Kunden = Stammkunden
- Ziel: Einkaufsverhalten der Test-HH in Abhänigkeit unterschiedlicher Elemente des Marketing-Mix von Industrie und Handel
- Dadurch unterschiedliche Fragestellungen zum KV möglich, bei kurzfristigem Einsatz von Marketing-Instrumenten
- Aussagekraft auf Testpersonen beschränkt
- Beispiel Nutzung Single-Source-System = elektronischer Minimarkt- lokaler Testmarkt - lücklose Teilnahme und Ausstattung der lokalen Einzelhandelslandschaft mit- Scannerkassen und computergestützten Datenverarbeitung - um großen Anteil Einkäufe abzudecken - Typisches Charkteristika: nicht nur neue und veränderte Produkte, sondern auch abweichende Produkte von Werbung - hohe Investitionskosten --> dauerhafte Nutzung - Bsp.- Systeme: Telerim von A.C. Nielson (Buxdehude und Bad Kreuznach) und BehaviourScan der GfK in Haßloch
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