BWL (Fach) / Warenwirtschaftsmanagement und Marktforschung auf Konsumgütermärkten KE4 (Lektion)
Vorderseite
Wo liegen die Unterschiede im Ablauf des Telerims ggü. des BehaviourScans?
Rückseite
- Telerim - Testwerbung durch Umsetzeranlagen mittels Ausstrahlung ins Testgebiet
- BehaviourScan - Kabeltchnologie - gezielte TV-Ansprache (Targetable TV) in bestimmte HH im Testgebiet
- GfK ermittel im Auftrag der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Fernsehnutzungsverhalten von 10500 Personen→ Kontroll- und Testgruppen an einem Standort möglich
- Nielsen kann unterschiedliche Standorte als Test- und Kontrollgruppen einsetzen→ zeitgliche Überprüfung unterschiedlicher TV-Spots-Varianten
- ID-Karten an POS zur Identifikation Konsumten an Kassen→ Zuordnung Warenkörbe (Einkäufe) einem Käufer = Warenkörben identifizierter Käufer → Bildung von Nachfragersegementen neben KV → Bildung von Käufersegementen anhand sozialdemographischer Merkmale und tatsächliche beobachtetem Einkaufsverhalten
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