Unternehmensführung (Fach) / Betriebsorganisation - Planung (Lektion)

Vorderseite Portfolioanalyse (nach Boston Consulting Group)
Rückseite

Darstellung der Produkte bzw. Produktgruppen in einem Koordinatensystem aus Relativem Marktanteil und Marktwachstum, Teilung in vier Felder (Matrix) nach Erkenntnissen aus dem Produktlebenszyklus, Konkurrenzsituation und bisherigen Erfahrungen. Festlegung der Skala abhängig von Extremwerten.

Marktwachstum > Durchschnitt | Question Marks | Stars                                                        Marktwachstum < Durchschnitt | Poor Dogs          | Cash Cows                                                                                                  Marktanteil niedrig | Marktanteil hoch 

  • Question Marks (Einführungsphase, Wachstumsphase): entweder investieren um den Marktanteil zu erhöhen oder zurückziehen
  • Stars (Wachstumsphase): investieren um Position zu entwickeln bzw. zu verteidigen
  • Cash Cows (Reife- oder Sättigungsphase): nur Erhaltungsinvestitionen; Gewinn abschöpfen zur Finanzierung der Anderen
  • Poor Dogs (Sättigungs- oder Degenerationsphase): entweder eliminieren oder am Leben halten aus Gründen von Synergieeffekten mit anderen Produkten, positivem Deckungsbeitrag oder Image

Diese Karteikarte wurde von Nutzer0815 erstellt.

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