Charakteristisch für die Massenkommunikation ist die Nutzung von sog.Massenmedien bei räumlicher und/oder zeitlicher Entfernung zwischen denKommunikationspartnern. Hierbei handelt es sich um Ein-Weg-Kommunikation, d. h., dass der Empfänger während der Kommunikationkeine Möglichkeit hat, mit dem Sender direkt in Kontakt zu treten. Zu dentypischen Instrumenten der Massenkommunikation gehören die klassischeWerbung und das Product Placement. Beide Instrumente richten sich mitihren Botschaften an ein anonymes Publikum und bieten keine direktenFeed-Back-Möglichkeiten.