Da jedoch die Produktdifferenzierung gegenüber der Produktstandardisierungi. d. R. höhere Kosten verursacht, ist jeweils im Einzelfall aufgrundindividueller Erfolgsprognosen abzuwägen, ob die Nachfrage eher durchweitere werbliche Maßnahmen oder durch Differenzierung des Produktangebotesstimuliert werden kann. Eine völlige Substitution beider Handlungsoptionenist nicht zu erwarten, vielmehr wird sich eine individuelleAufteilung der Ressourcen auf die aufgezeigten Alternativen als die erfolgversprechendsteOption ergeben.