Das Volument der weltweit verfügbaren Daten ist in den vergangenen Jahrzehnten exponentiell gewachsen. Mittlerweile verdoppelt sich das globale Volumen digital verfügbarer Daten alle zwei Jahre ungefähr. Die Heterogenität der verfügbaren Daten hat deutlich zugenommen und damit auch die Komplexität der Datenanalysen. Die zunehmende Globalisierung und Dynamisierung der Märkte erfordern Managemententscheidungen in immer kürzeren Zeitspannen.