Rückseite

Determinanten

1.) Neue Anbieter

Bedrohung durch neue Konkurrenten für etablierte Anbieter

können durch Markteintrittsbarrieren an einem Markteintritt gehindert werden

2. Ersatzprodukte (Substitutionsgüter)

Bedrohung für bereits am Markt vorhandene Produkte

(setzt Preisen und Gewinnen grenzen)

der Substitutionsgefahr:

- Relative Preisleistung der Ersatzprodukte

- Umstellungskosten

- Substitutionsneigung der Abnehmer

3. Lieferanten

Verhandlungsstärke der Lieferanten kann für Marktteilnehmer aufgrund erhöhter Kosten von Nachteil sein (wenig Substitutionsgüter)

der Lieferantenmacht

- Differenzierung des Inputs

- Einfluss des Inputs auf Herstellungskosten

- Lieferantenkonzentration

4. Abnehmer

Verhandlungsstärke der Abnehmer kann für Marktteilnehmer aufgrund niedriger Absatzpreise von Nachteil sein

(Bereich des Handels-Nachfrageoligopolist)

der Abnehmerstärke

- Verhandlungsmacht (z.B. Abnehmervolumen

- Preisempfindlichkeit (bedingt durch Markenidentität)

5. Wettbewerber der Branche

Die Intensität der Rivalität innerhalb einer Branche kann für die Marktteilnehmer hinderlich (Konkurrenz) als auch förderlich (Innovationsanreize d. Konkurrenz) sein

der Rivalität

- Branchenwachstum

- Produktunterscheide

- Strategische Unternehmensinteressen