Marketing (Fach) / Marketing Grundlagen (Lektion)
Vorderseite
4. Was bedeutet es, ein Produkt zu differenzieren und zu positionieren?
Rückseite
Differenzierung: Alleinstellungsmerkmale/ relevante Wettbewerbsvorteile werden im Vergleich zur Konkurrenz herausgearbeitet. => Welchen besonderen, von anderen Marken unterscheidbaren, wettbewerbsrelevanten Nutzen ein Produkt/eine Marke der Zielgruppe bietet.
Es wird unterschieden in Differenzierung über das Produkt und
Differenzierung über Dienstleistung
Positionierung: Alleinstellungsmerkmale/Nutzen des Produktes/der Marke in den Köpfen der Zielgruppe kommunikativ zu verankern.
-> Produkt/ Marke in die Gedanken der Zielgruppe bringen, mit Hilfe einer kurzen, prägnanten Positionierungsaussage
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Folgende Benutzer lernen diese Karteikarte: