Geographisch (nach Ort, Lage) kann wichtig sein, muss es aber nicht zwingend

Demographisch (Alter, Geschlecht, Familienstand, Haushaltsgröße, Haushaltseinkommen, berufliche Tätigkeit, Schulabschluss, Ausbildung)

Psychographisch (Einstellung (zu Marken, Unternehmen, Parteien...), Interessen (beruflich, privat), Lebensstile (Zugehörigkeit zum Sinusmilieu)

Verhaltensorientiert (KAUFVERHALTEN, NICHT PERSÖNLICH!, Kaufanlass, Käuferstatus, Nutzenerwartung, Nutzungshäufigkeit, Loyalität, Nutzung von Einkaufsstätten, Nutzung der Medien)