Sinus Milieus setzten Bildung, Beruf und Einkommen (soziale Schicht) mit Lebenswelten und Alltagseinstellungen der Menschen, insbesondere mit Ihren Werteorientierungen, in Verbindung.

Vorteile: Es wird nicht nur die soziale Schicht betrachtet. Personen, die derselben Schicht angehören, können verschiedene Werte, Neigungen und Konsumpräferenzen haben.

Die Milieus werden häufig zur Beschreibung von Basiszielgruppen genutzt. Sie bleiben aktuell, da sie bei Veränderung angepasst werden.