S-R: Stimulus- Response – Behavioristischer Forschungsansatz, da nur das Kaufverhalten betrachtet wird. Das Kaufverhalten (Response) wird auf messbare Stimuli verstanden.

S-O-R: Stimulus – Organism – Response: Neobehaviorismus, erweitert das S-R Modell um den Organismus. Es wird der Grund für die Response betrachtet. Z.B. die persönlichen Einstellungen, Werte, Emotionen, denn sie geben Aufschluss auf das Kaufverhalten.