Marketing (Fach) / Kommunikationspolitik (Lektion)

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Vorderseite AN welchen psychographischen Zielen sollten sich die kommunikationspolitischen Zielsetzungen orientieren? Nenne Beispiele!
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  • Bekanntheit (Unternehmen und Produkt muss dem Nachfrage bekannt sein, damit sich eine Einstellung bilden kann, daher sollte bei einem neuen Produkt/Marke möglichst schnell erzielte und weitreichende Bekanntheit angepeilt werden)
  • Einstellung (Verbindung einer emotionalen Grundhaltung mit einer kognitiven Bewertung ergibt sich eine Einstellung bezüglich des Kommunikationsobjekts beim Nachfrager, wirkt sich oft direkt auf Kaufabsicht, Loyalität und Weiterempfehlung aus)
  • Wettbewerbsprofilierung (Differenzierung) (eindeutige Abgrenzung des eigenen Angebots zu dem dees Wettbewerbs erforderlich, ein klares Bild der Zielgruppe über die subjektiv wahrgenommenen oder tatsächlichen Unterschiede zwischen den Angeboten erleichtert die Päferenzbildung)
  • Kaufabsicht (durch eine positive Einstellung gegenüber dem Produkt entsteht die Handlungstendenz, das Produkt auch kaufen zu wollen, verbunden mit anderen Marketinginstrumenten sollte die Kommunikationspolitik darauf abzielen, dass sich die Kaufabsicht auch in einer tatsächlichen Kaufhandlung niederschlägt)
  • Wiederkaufabsicht (soll Nachfrager in seiner Kaufentscheidung bestätigen und zu einem Wiederkauf animieren um auf diesem Weg dauerhafte Loyalität aufzubauen)

Diese Karteikarte wurde von Countess erstellt.

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