Hierbei handelt es sich um die Unterscheidung der Forschung nach Art des Untersuchungsobjekts; die demoskopische Marketingforschung ermittelt die mit den Marktteilnehmern untrennbar verbundenen Tatbestände objektiver Art, wie Alter, Geschlecht, Beruf und subjektiver Art wie Einstellungen, Meinungen und Bedürfnisse

Die ökoskopische Marketingforschung erfasst dagegen die objektiven, von Marktteilnehmern losgelösten Marktgrößen wie Umsätze und Distributionsquoten. Diese Größen stellen das Resultat der Handlungen bzw der Verhaltensweisen der Marktteilnehmer dar