Marketing (Fach) / Marketingforschung (Lektion)
Vorderseite
Welchen Anforderungen haben die durch die Marketingforschung zu gewinnenden Informationen zu genügen?
Rückseite
- nur die für die Entscheidung relevanen Informationen sollen erhoben werde
- die Informationen sollen zuverlässig (reliabel) und bei wiederholten Messungen stabil sein; Reliabilität bedeutet somit Reproduzierbarkeit eines Ergebnisses uer identischen Bedingungen
- die Gültigkeit (Validität) von Informationen zeigt, inwieweit ein Messergebnis auch tatsächlich auf den zu untersuchenden Sachverhalt Bezug nimmt
- Informationen sollten aktuell und in einem angemessenen Zeitraum zu beschaffen sein
- Kosten und Nutzen von Marketinginformationen müssen abgeschätzt und gegeneinander aufgewogen werden
Diese Karteikarte wurde von Countess erstellt.