= schriftliche Darstellung des U. über seine Ziele, Grundsätze, Stärken und strategischen Planungen nach innen und außen.Es beschreibt die Mission, die Vision und die Werte des Unternehmens und gibt Antworten auf die zentralen Leitfragen: „Wer sind wir?“, „Was ist unser Ziel?“ und „Wie machen wir das?“

Wie soll sich das Unternehmen nach Außen hin präsentieren? – Unternehmensphilosophie = SOLL-Vorstellung

Der Firmengründer formuliert ein Unternehmensleitbild, wie sich sein Unternehmen idealer Weise verhalten soll und welches Bild in den Köpfen der Menschen entstehen soll.

b) Es dient den MA zur Orientierung (wer heute MA binden möchte, muss ihnen mehr bieten als Geld), Integration u. als Entscheidungshilfe.Das Unternehmensleitbild soll den Führungskräften Grundsätze für Entscheidungen in kritischen Situationen an die Hand geben.

Das Leitbild gibt den Mitarbeitern im U Orientierung für ihr Denken und Handeln und schafft ein starkes Fundament für die (konzernübergreifende) Zusammenarbeit und Identifikation. Gleichzeitig steht es für die strategische Ausrichtung und das verantwortungsvolle Handeln eines Unternehmens.