Passives Marketing

• Warten auf Inputs vom Markt, keine eigenen Markting aktivitäten
• Reagieren auf Kundenwünsche
• Kostengünstig, doch gefahr von Wettbewerb überholt zu werden
• v.a bei langlebigen Invenstitionsgütern

Aktives Marketing

• Aktives agieren auf dem Markt, viele eigene Marketing Aktivitäten. v.a Mafo, Produktentwicklung, Kommunikation und Preispolitik
• Teuer und Risiko behaftet, doch Aussicht auf guten Gewinn Motto " no risk no fun"
• v.a bei Konsumgütern und hart umkäpften Produktion/ Dienstleistung

Nicht -integrieretes Marketing

• Viele verschiedene Stellen haben direkten Kontakt auf den Kunden
• Keine Absprache untereinander
• Jeder gestaltet den Marktauftritt so, wie er will
• Das Unternehmen wirkt wirr und wiedersprüchlich

Integriertes Marketing

• Alle Stellen, die Kontakt zu Kunden haben, stehen unter einer einheitlichen Führung
• Nicht zwingend hierarchische Einordnung, oft nur fachtechnische
• Regelung über Prozesse, Weisungen etc
• Einheitliches CRM sehr hilfreich