Marketing (Fach) / Teil 3: Methoden der Marktforschung (Lektion)

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1. Primärdatenerhebung

Definition: Daten existerien noch nicht und müssen selbst oder durch Dritte erhoben werden

Beispiel: Ad-hoc-Befragungen zu einem aktuellen Thema / Store-Test

2. Sekundärdatenerhebung

Definition: Daten existieren bereits oder werden regelmäßig und in standartisierter Form durch Dritte erhoben

Beispiel:

  • Unternehmensinterne Umsatz-/Absatzstatistiken
  • Panels bei Händlern und Kunden
  • Bevölkerungsstatistiken
  • Veröffentlichungen durch Forschungseinrichtungen (Universitäten) und Verbände
  • regelmäßige Studen von Medienunternehmen (z.B. Best for Planning)
  • Geschäftsberichte
  • Couponauswertungen
  • Frühere Primärdaten

Diese Karteikarte wurde von Janaw55 erstellt.

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