Marketing (Fach) / Teil 3: Methoden der Marktforschung (Lektion)
Vorderseite
Wahl an Studienart
Rückseite
1. Explorativ
- Fragestellung: Welche Ansprüce stellen Kunden an neue Mobile Payment Angebote? - Ziele:
- Strukturierung und Verständnis einer weitgehen unbekannten Untersuchungsthematik
- Identifikation relevanter Variablen
- Instrument: Tiefeninterviews
2. Deskriptiv
- Fragestellung:
- Wie zufrieden sind Kunden mit verschiedenen Aspekten einer Dienstleistung?
- Wie wird sich das Marktvolumen im Markt entwickeln?
- Ziele:
- Erstellung von Prognosen
- Erfassung und präzise Beschreibung von relevanten Variablen
- Instrument:
- Ad-hoc Befragung
- Paneldatenanalyse
3. Kausal
- Fragestellung: Ist eine festgestellte Absatzsteigerung auf die geschaltete Werbekampagne zurück zu führen?
- Ziele:
- Identifizierung und Quantifizierung vermiteter Ursache-Wirkungs-Beziehungen
- Instrument: Experiment
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