Individuen: haben Präferenzen (ver. Ziele und Interessen) über mögliche Zustände der Welt, verfolgen eigene Interessen (wichtig: das bedeutet nicht, dass sie nur am eigenen materiellen Vorteil interessiert sind → auch denkbar, dass Individuen am Wohlergehen der anderen interessiert sind)

Transaktionen: Transfer von Gütern und Leistungen zwischen Individuen (Produkte werden hergestellt und dann an andere, gegen Geld, verkauft) werden nur getätigt, wenn sie einen materiellen Vorteil haben

→ Individuen stehen im Fokus der Betrachtung und nicht die Organisation als Ganzes!