Frühzeitiges Erkennen externer Faktoren, die das Unternehmen nicht beeinflussen kann, als Erfolgsfaktor:- künftige Nachfragewünsche -Veränderungen der Marktbedingungen -Marktstrategien derbKonkurrenten-Technische Entwicklungsprozesse

Basierend auf internen Faktoren, die das Unternehmen beeinflussen kann, wird eine langfristige Unternehmensstrategie abgeleitet-Ressourcen-Erfolgspotenziale-Produktinnovation