Vorteile:

- Informationen zu den neusten Produkten

- Informationen über Aktionen & Angebote

- Möglichkeit von Produk- und Unternehmensvergleichen

- Durch Konkurrenzkampf werden Preise gesenkt

- weckt Neugierde

- Verbundenheit mit Werbeikonen

- Kostenfreie Nutzung von Internetdiensten ( -> durch Werbeeinblendung)

- Entscheidungshilfe & Zeitersparnis ( im Supermarkt)

Nachteile:

- Zusätzliche Preisbelastung

- Senkung der Auswahlmöglichkeiten / Alternativen

- Abhängigkeit der Medien von den Werbeeinnahmen

- Setzung "falscher" Prioritäten

- irreführende Werbeaussagen

- Störung durch zu viel Werbung

- Umweltbeeinträchtigung des Stadtbildes

- Verunsicherung durch Reizüberflutung

- Hypersegmentierung (zu viele Zielgruppen -> Kundengruppen werden immer kleiner)