Vorteile:

- Versuch der Werbeerfolgsmessung

- Möglichkeit der Stammkundenbindung

- Zielgruppendefinition

- Vertrauensaufbau zum Kunden

- Zielgruppenvergrößerung

- Möglichkeiten des Produkts einer breiten Masse vorstellen

- Reichweitenvergrößerung

- Beeinflussung des Kaufverhaltens

- Imagevermittlung

- Produktverstellungen/ -einführungen

- Reduktion der Produktionskosten durch Erhöhung des Absatzes

Nachteile:

Imageschädigung durch Fehlverhalten prominenter WErbepersonen

- schlecht gemachte Werbung

- hohe Kosten der Werbeerfolgskontrolle

- Konkurrenzdruck

- Risiko der Wirksamkeit

- Viel Geld für viel Aufmerksamkeit

- Zielgruppe richtig ansprechen