BWL (Fach) / Marketingimplementierung (Lektion)
Vorderseite
Vor und Nachteile der Qualitativer und Quantitativer Marktforschung
Vor- und Nachteile qualitativer und quantitativer Marktforschung
Rückseite
Qualitative Forschung
Vorteile
- liefert Ergebnisse über Ursachen und gleichzeitig..
- konkrete Ansatzpunkte für geeignete Eingriffsmaßnahmen
- entdeckt auch solche Inhalte an die man zuvor nicht gedacht hat
- wird anspruchsvollen interviewpartner gerecht
- schöpft das kreative (thema) potenzial der befragten besser aus
Quantitative Forschung
Nachteile
- ermöglicht keine tiefer gehende Ursachenanalyse
- liefert in der regel nur eingeschränkt informationen über geeignete Eingriffsmaßnahmen
- kann nur Inhalte was vorher als frage hineingesteckt worden ist und..
- stößt die Befragten auf ein Thema das diese von sich aus garnicht erwähnt hätten, weil es für sie überhaupt keine Rolle spielt.
Quantitative Forschung
Vorteile
- liefert vergleichbare Ergebnisse
- die in der regel bei den meisten auftragsgebern eine hohe akzeptanz haben
- ist relativ schnell und kostengünstig
- auch von weniger qualifizierten interviewer durchführbar
- kann auch von einfacher Interviewerpartnern beantwortet werden
Qualitative Forschung
Nachteile
- ist in der vergleichbarkeit der daten häufig eingeschränkt
- ist meist mit einem realtiv hohen zeitlichen und finanziellen aufwand bei der durchfuhrung wie auch bei der späteren auswertung verbunden
- erfordert qualifizierte interviewer, datenauswerter und -interpretierer
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