BWL (Fach) / Marketingimplementierung (Lektion)
Erhebungsgegenstand:
Qualitatives Paradigma: Ursache, Bedürfnis/Motiv, Idee
Quantitatives Paradigma: Häufigkeit, Zusammenhang, Kausalität
Stichprobe
Qualitatives Paradigma: klein
Quantitatives Paradigma: gross
Repräsentativität
Qualitatives Paradigma: i.d.R. nicht
Quantitatives Paradigma: i.d.R. schon
Kosten
Qualitatives Paradigma: Design eher niedrig & Erhebung eher hoch
Quantitatives Paradigma: Design eher hoch & Erhebung eher mittel hoch
Datenerhebung
Qualitatives Paradigma: offene Fragen
Quantitatives Paradigma: gesclossene Fragen
Anforderungen an Interviewer:
Qualitatives Paradigma: hoch
Quantitatives Paradigma: niedrig, da meist keine mündl. Befragung
Objektivität
Qualitatives Paradigma: weniger wichtig
Quantitatives Paradigma: sehr wichtig
Datnanalyse
Qualitatives Paradigma: Inhaltsanalayse, subjektive Interpretation (verstehen)
Quantitatives Paradigma: objektive statisches Verfahren (erklären)
Ergebnis
Qualitatives Paradigma: "weiche" daten
Quantitatives Paradigma: "harte" daten
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