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Werbung und Konsum (Fach) / 4. Medienumwelt und Konsumentenverhalten (Lektion)
4. Medienumwelt und Konsumentenverhalten
Diese Lektion wurde von Saoirse erstellt.
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- 010. Weshalb ist gemischte Werbung die am weitesten verbreitete Werbeform? Gemischte Werbung verbindet die Vorteile von informativer und emotionaler Werbung. Sie befriedigt das Informationsbedürfnis des Konsumenten, der sich kognitiv mit einem Produkt auseinandersetzen möchte, und erregt Aufmerksamkeit für das Produkt, den Spot, die Anzeige durch emotionale Botschaften. So wird der potenzielle Käufer aktiv und ist eher bereit, sich mit dem Produkt auseinanderzusetzen.
- 011. Für welches Produkt wäre aus Ihrer Sicht emotionale Werbung geeignet und weshalb? Emotionale Werbung ist für ein Produkt geeignet, zu dem Sachinformationen entweder nicht vorliegen oder den Kunden nicht interessieren. Er möchte bei einem Deo nicht wissen, wie es zusammengesetzt ist (wenn er nicht allergisch ist) und wie die Duftpartikel wirken, sondern er legt Wert darauf, nicht nach Schweiß zu riechen und einen attraktiven Duft zu verbreiten.
- 012. Für welches Produkt wäre aus Ihrer Sicht informative Werbung geeignet und weshalb? Informative Werbung ist für Produkte geeignet, die in der Regel nicht spontan und ohne weiteres Überlegen gekauft werden, sondern es erforderlich machen, sich mit ihnen auseinanderzusetzen. So wird der Verkauf eines neuen Druckers wohl kaum gelingen, wenn der Konsument nicht erfährt, was er mit dem Gerät machen kann, mit welchen Geräten und Programmen es kompatibel ist, ob computerunabhängiges Drucken möglich ist, ob Fotos gedruckt werden können usw.