Wissenschaftskommunikation (Fach) / Innovation (Lektion)

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• Was ist Innovation? als soziales Konstrukt: materielle oder symbolische „Artefakte, die als neuartig wahrgenommen und als Verbesserung gegenüber dem Bestehenden erlebt werden“ --> eine problemadäquate Lösung als Produkte sozialer Aushandlungsprozesses entstehen in den  Köpfen der Menschen nicht nur Veränderung der Wahrnehmung über den Status Quo sondern --> im Bewusstsein des Individuums : was für innovativ gehalten wird sozialen Kontext die allgemeine Anerkennung als Neuartigkeit und Nützlichkeit --> Diskursstränge, strukturierten gesellschaftlichen Kontext, kulturelle System
• Was ist ein Innovationsprozess? technisches, ökönomisches und soziales Phänomen
• Mit was wird der Begriff Innovation häufig assoziiert ? Neuen Produkten / Dienstleistungen (Neue Geschäftsmodelle, Patente) Zukunftssicherung (Existenzsicherung, Wettbewerbsfähigkeit) Innovations- und Technologieführerschaft (Vorreiterrolle,Marktführerschaft, Alleinstellungsmerkmal) Unternehmenserfolg (Marktführerschaft, Strategie, hohe Wertschöpfung) Innovationskultur (Motivation, Freiraum, Fehlerkultur) Kundenorientierung (Kundenzufriedenheit, Wahrnehmen von Wünschen)
• Welche Einordnung von verschiedenen Innovationenformen gibt es? Produkt/-Prozessinnovation Technologie: Neu: neues Produkt/Verfahren Markt bewährt: in bekannten Märkten Kundenorientiert Umfassende/Radikale Innovation neuer Markt / neue Technologie neue Geschäftsmodelle/ neue Managementansätze Rudimentäre Innovation Technologie bewährt: etablierte Verfahren/Produkte Markt bewährt:bekannter Markt Vertriebsinnovationen Markt neu: neue Branchen, Regionen Technologie bewährt Markt und Kundenorientiert
• Welche Aussage kann zu dem Verhältnis von Innovationskommunikation und Unternehmenskommunikation gemacht werden? Kommunikation ist zentral für Innovation Innovationsmanagement und Innovationskultur sind wesentlich von Kommunikation beeinflusst. --> D.h. Innovationskommunikation ist zentraler Bestandteil der Unternehmenskommunikation und Medienkommunikation vor allem in Technologiebranchen
• Warum gilt Kommunikation als Innovationstreiber? v.a in Technologiebranchen: zentraler Erfolgsfaktor für makro- und mikroökonomische Auswirkungen von Innovationen. • Sie nimmt intern wie extern Einfluss auf die Wahrnehmung von Neuheiten• Kann Themen bei frühzeitiger Einbindung besetzen und so den Markt vorbereiten• Positioniert das Unternehmen als Innovator• Sorgt für ein Innovationsfreundliches Klima
• Welche Rolle haben jeweils Medien /Unternehmen und (Fachmedien)/Rezepient in dem Prozese der Innovationskommunikation? Unternehmen erreichen R. durch Marcom /Social Media Medien den R. durch Medien Unternehmen durch PR/Medienarbeit Medien
• Welche Chancen hat der Fachjournalismus in Massenmedien? Wissenschaft und Technik ist Nachrichtenfaktor Positionierungschance: Innovation als Thema stütz die Medienmarke Kommunikationsanlass: innovation als positiver Anlass
• Welche Hindernisse hat der Fachjournalismus in den MMedien? Zielgruppe hat Angst vor Technikerfolgen/Risiko Mangelnde Anschlussfähigkeit kein Refernezrahmen, Innovationszyklen ggf. lange , andere Aktualitäten haben vllt. Vorrang hoher Abstraktionsgrad: Komplexität, Fehlen von Anwendungsbeispielen oder Bildern, einseitige Quellenlage
• Welche Probleme können aus der Sicht des Journalisten beim Thema Inn.komm. noch zu treffen? Uneindeutigkeit des Innovationsthemas verhindert ausführliche Berichterstattung Keine Fähigkeit zur Abschätzung über Folgen, Bedeutung (lieber nicht) in klassischen Medien oft kein Ressort oder geeignetes Format wirtschaftliche Aspekte --> Überforderung: Wiss. Redakteure technische A. --> Überforderung Wirts. Redakteure
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• Warum ist trotz der vielen Probleme Innovationskomm. so wichtig? Was ist hier die Aufgabe des Journalismus? Innovationen, sozialer wie auch wirtschaftlicher und technischer Art, müssen kommuniziert, diskutiert und bewertet werden J. als Schlüssel um Innovation(-System) mit demo. Gesellschaft zu verbindenAufgabe des Journalismus ist• die Sprache weiterzuentwickeln, um neue Konzepte begreifbar zu machen und brauchbares Vokabular anzubieten• innovative Prozesse und Ergebnisse in eine erzählerischeLogik einzubinden und vorzustellen
• Was ist mit vertikalen Ressort und horizontalen Thema gemeint? Was braucht Innovation Journalism ? klassische Ressorts wie WIrtschaft, Politik, Technik, Wirtschaft horiz. Thema wäre: Innovation als ressortübergreifendes Thema Jede Innovation braucht einen Namen, damit man sie benennen kann…. Und sie braucht einen Geschichte, damit man sie einordnen kann. --> Innovation Journalism bildet ab, wie eine Innovation entseht, wer daran beteiligt ist und wie die Rahmenbedingungen sind.
• Auf welche 2 Grundannahmen stütz sich der Begriff Technologiepolitik? Technik und Innovation sind für ein politisches Gemeinwesen wichtig Technik kann und soll politisch gestaltet werden
• Welche 2 Fragen stellt sich der Staat bei der Technologiepolitik? Normativ Besteht Steuerungsbedarf? Ja ?-> politische Ziele // Nein? --> liberale Regelung Operativ Besteht Steuerungsfähigkeit? Wie?
• politische-institutionelle Def. von Technolgiepol. umfasst die staatlichen Programme und Institutionen, deren Zweck die Förderung und Steuerung der Technikentwicklung ist --> dienen politischen, militärischen, ökönomischen, ökölogischen Zielen
• Steuerungstheoretische Def. von Tech.pol. definiert sich über das Handeln von Akteuren in Organisationen des politischen Systems --> die wiss. Ressourcen mit der Absicht mobilisieren , beeinflussen oder lenken, um auf diese Weise politisch verwertbare Effekte zu erzielen
• Warum darf der Staat mit Großprojekten in den Markt eingreifen? Welche Bedingungen? und wie geht er vor? Abkehr von der Marktwirtschaft: wg. der Ausnahme Krieg, Neues Verhältnis von Wiss. /Pol. neue spez. Dienststellen (od. Ministerien), für Forschungsförderung und –planung, -finanzierung u. enge Strg. Ausrichtung d. Forschung auf den (militärischen) Auftragsowie strikte Geheimhaltung
• Bsp. für staatlich gesteurte Großprojekte vor 1945 und danach: Gründe Los Alamos 1942 US Atomforschungszentrum Prototypen außeruniversitärer, staatlicher Großforschungszentren,eigens gegründet zum Zweck der Entwicklung machtpolitisch nutzb. Staatstechnik Nach 1945 übernommen und im Systemwettbewerb instrumentalisiert: Militärprogramme Zivile Parallelprogramme: bemannte Raumfahrt und Kernenergie
• Wie lauten die Grundannahmen des Technologie Push-Modell? staatliche Intervention in den Prozess der Erzeugung neuen Wissens und neuer Technik ist:• nötig• möglich• hat positive Folgen
• Was besagt das Modell der Technikgenese? ist ein linear- sequentieller Prozesse kann durch entsprechende Angebote ermöglicht und beschleunigt werden
• Was bedeutet Planungsoptimismus? Aufabge des Staates, tech. Wandel vorran zutreiben Modernisierungsprozesse in Wirtschaft und Gesellschaft vorran zu treiben
• Was sind die Staatsaufgaben laut dem Technology- Push modell? Treiber technologischen Wandels Modernisierungsprozesse in Wirtschaft und Gesellschaft anstoßen Großprojekte initiieren und fördern so Innovationen zum Durchbruch verhelfen
• Wie legitimiert sich der Staat dieses Eingreifen heute ? (Technology- Push) Ausnahmesituation Krieg als Legitimation entfällt Modernisierungsdefizite (Rückstände in bestimmten Technologiegebieten gegenüber wichtigen Konkurrenten) These des Marktversagens
• Wie wird Marktversagen definiert und welche Maßnahmen gibt es? Plaungshorizont der Unternehemen zu kurz Risikobereitschaft von Unternehemen zu gering Massnahmen: unternehmeisches Risiko durch Subventionen mindern und so neue Märkte schaffen Standartinstrument: direkte Projektförderung Staat übernimmt Vorreiterrolle in der Erwartung, neue Technikfelder/Märkte erschließen zu können --> d.h er betreibt eine angebotsorientierte Industriepolitik
• Wann ist ein EIngriff der Staates bei einem Martktversagen erforderlich?  Unerwünschte ökologische Folgewirkungen nötigen zum Eingreifen Defizite vor allem im Bereich öffentlicher Güter (Gesundheit, Umwelt, Bildung, Mobilität und insbesondere Infrastruktur) - Bereitstellung ist genuine Staatsaufgabe, die u.a. durch die Förderung technischer Innovationen geleistet werden kann Meritorische Güter
• Welche Probleme kann der Investionsstaat haben ? Fehlschläge: Schneller Brüter in Klakar, nie in Betrieb benommen Kritik: Prognoseproblem: Warum verfügt der Staat über besseres Wissen als Unternhemen? Unternehmen, die Unternehmen die von Technologieprogrammen profitieren haben keinen Anreiz den Staat über Unsinn der Förderung zu informieren

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