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Interkulturelle Kommunikation (Fach) / 4.4. Interk. Wirtschaftskomm. am Beispiel - Werbung und Marketing S. 125 (Lektion)
Ansätze interkultureller Werbung
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- Was ist Global Branding? einfaches Werbekonzept in mehreren Ländern - Durchführung nahezu identisch - Ansatz/Annahme dass es in unterschiedlichen Kulturkreisen einen kleinsten gemeinsamen Nenner für Kauf-und Konsummotivation der Zielgruppen gibt (Verbesserung Lebensbedingungen bzw. Lebensgefühl)
- kulturelle Differenzierung: National, Regional oder local branding Erklärung Kultur, soziale Normen und Medienstandards der jeweiligen Zielländer werden als unabdingbar für den Erfolg einer Werbekampagne angesehen: Anpassung der Marketingaktivitäten
- Nenne ein Beispiel für Global branding internationale Konzerne arbeiten mit regionalen Vertriebspartnern und Franchisern zusammen, zum Beispiel coco Cola und mc Donalds
- Kompromiss: Glocal Branding Erklärung lokale Anpassung an standardtisierte Werbeansätze Entwicklung von Kernbotschaften die für unterschiedliche Länder geeignet ist
- Nenne drei Ansätze für interkulturelle Werbung Global branding, kulturelle Differenzierung, Glocal Branding
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