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klausurrelevante Fragen

Diese Lektion wurde von rike1312 erstellt.

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  • 3. Was bedeutet „integriertes Marketing“? Marketing findet überall statt, wo freiwillige Austauschprozesse stattfinden, man kann sich dem nicht entziehen. Marketing ist also allgegenwärtig und integriert.
  • 4. Warum macht es Sinn, Märkte nach der wahrgenommenen ... Auf diese Weise wird aus der Sicht des Käufers betrachtet, welche Produkte dieser für substituierbar hält, die für ihn also den gleichen Nutzen schaffen. Dieser Ansatz berücksichtigt die Entscheidungssituation ...
  • 5. Worin unterscheidet sich die Marketingorientierung ... Die Verkaufsorientierung stellt die einzelne Transaktion in den Vordergrund. Es ist wichtig etwas zu verkaufen, dabei wird nicht so sehr auf die Bedürfnisse der Kunden eingegangen. Der Abverkauf der ...
  • 7. Was versteht man unter einer Marketingkonzeption? ... Marketingkonzeption ist die schlüssige, ganzheitliche Handlungsgrundlage mit untereinander abgestimmten und immer wieder an neue Bedingungen angepassten Entscheidungen über Ziele, Strategien und die ...
  • 9. Was versteht man unter Makroumfeld? Das Makroumfeld beinhaltet generelle Faktoren, die losgelöst vom relevanten Markt zu beobachten sind und Einfluss auf den betrachteten Markt haben können. Es gibt vier Bereiche (PEST): politisch-rechtlich, ...
  • 10. Was versteht man unter Mikroumfeld? Wie analysiert ... Da Mikroumfeld bezieht sich auf den abgegrenzten relevanten Markt. Es gibt fünf Kräfte Abnehmer, Lieferanten, Ersatzprodukte, potenzielle neue Konkurrenten.
  • 19. Wie erreicht man Aktivierung? Um Aktivierung zu erreichen werden Reize, die emotionale, kognitive oder physische Wirkungen haben, ausgesendet. Beispiele für emotionale Reizwirkung sind das Kindchenschema oder Erotik, kognitive Reizwirkung ...
  • 22. Was bedeutet Involvement? Involvement ist der Grad der wahrgenommenen persönlichen Wichtigkeit bzw. des persönlichen Interesses, der durch einen Reiz in einer bestimmten hervorgerufen wird. Sie drückt die wahrgenommene Relevanz ...
  • 23.Welche Ausprägungen von Kaufentscheidungen lassen ... Komplexes Kaufverhalten, Variety Seeking, Dissonanz reduzierendes Kaufverhalten und Habitualisiertes Kaufverhalten. Unterschieden wird nach zwei Kriterien: Involvment (High and Low) sowie große bzw. ...
  • 25. Welche Segmentierungskriterien lassen sich unterscheiden? ... Es lassen sich: soziodemographische, psychographische und verhaltensbezogene Kriterien unterscheiden. soziodemographisch: soziale Schicht, Familienlebenszyklus, geographische Kriterien psychographisch: ...
  • 26. Worin liegt ein Vorteil, worin ein Nachteil von ... Vorteil: weniger Aufwand: schon fertig, von Experten erstellt Nachteil: eigene Marktsegmentierungen können wesentlich besser auf die Angebote des Unternehmens abgestimmt werden
  • 27. Was bedeutet Differenzierung? Differenzierung bedeutet die Abgrenzung eines Unternehmens im Markt. Ein Unternehmen kann sich generell differenzieren, in dem es besser, neuartiger, schneller im Markt oder preisgünstiger ist.
  • 28. Was bedeutet Positionierung? Positionierung ist das Bestreben eines Unternehmens einen besonderen, geschätzten und vom Wettbewerb abgesetzten Platz einzunehmen. Man konzentriert sich auf wenige Eigenschaften, aus denen sich der ...
  • 29. Worin liegen Vor- und Nachteile der Sekundärforschung? ... Vorteile: Informationen können schneller und kostengünstiger beschaffen werden, können teilweise nicht anders erhoben werden (gesamtwirtschaftliche Größen) Nachteile: teilweise nicht aktuell, nicht ...
  • 30. Was versteht man unter Tracking-Studien? Tracking-Studien werden wiederholt, in festen Abständen und zum gleichen Zweck durchgeführt, dabei wird eine Spur (Track) verfolgt.  Zentrale Erkenntnisse zu Kundenzufriedenheit oder Werbewirkung. ...
  • 31. Erläutern Sie in Ihren eigenen Worten die Abbildung ... Die Abbildung zeigt zum einen auf, wie Befragungen persönlich mündlich, telefonisch mündlich, schriftlich offline und schriftlich online erfolgen können. Dabei gibt es jeweils eine traditionelle und ...
  • 32. Wodurch unterscheiden sich qualitative und quantitative ... Qualitative Marktforschung bedeuten kleinzahlige, in die Tiefe gehende Untersuchungen, die verbales Datenmaterial zusammentragen. Es geht darum komplexe Mechanismen zu verstehen. Methoden sind z.B. Tiefeninterviews ...
  • 34. Wodurch zeichnen sich starke Marken aus?   Starke Marken zeichnen sich durch verlässliche, gleich bleibende Qualität, einzigartige Wahrnehmung, also unverwechselbare Positionierung (durch das gesamte Marketinginstrumentarium), zeitlose Aktualität ...
  • 35. Worin liegt der Nutzen einer Marke aus Nachfrager- ... Für den Nachfrager bietet die Marke eine Orientierung, sie entlastet Entscheidungsprozesse, signalisiert gleichbleibende Qualität, steht für eine bestimmte Identität, kann Prestige zum Ausdruck bringen ...
  • 37. Was bedeutet Branding? Branding umfasst alle Maßnahmen, die geeignet sind, ein Produkt herauszuheben und eine eindeutige Zuordnung von Produkten zu einer bestimmten Marke zu ermöglichen. Dazu zählen Namensgebung, Logo, Verpackung, ...
  • 38. Was versteht man unter Markendehnung? Bei einer Markendehnung wird die Identität einer etablierten Marke für neue Produkte mit dem Ziel der Übertragung positiver Imagebestandteile verwendet. Möglichkeiten sind die Erweiterung der Produktlinie ...
  • 39. Nennen sie Vorteile einer Markendehnung für Konsumenten, ... Allgemein: Marken-Goodwill überträgt sich auf das neue Erweiterungsprodukt Konsumenten: geringeres Kaufrisiko, senken Informations- und Suchkosten auf Seiten der Nachfrager, reduzierter Lernaufwand ...
  • 40. Worin liegen Risiken von Markendehnungen? Es kann dazu kommen, dass die Markenidentität leidet, wenn zu viele unterschiedliche Zielgruppen angesprochen werden (endliches Dehnungspotential). Es muss eine stimmiges Markenkonzept erkennbar sein, ...
  • 41. Wodurch unterscheiden sich Einzel-, Familien-, ... Einzelmarken (Produkt- oder Monomarken) werden genutzt, wenn für einzelne Produkte neue Marken geschaffen werden, die Einzelmarke wird dem Produktversprechen (das sie oft auf mehrere Varianten bezieht) ...
  • 43. Was bedeutet Mehrmarkenstrategie? Bei der Mehrmarkenstrategie bietet ein Unternehmen mehr als eine Marke in einem Produktbereich an. Es besteht also eine Konkurrenz im eigenen Haus („Kannibalisierung“). Es kann ein höherer Markt ...
  • 44. Erläutern Sie die drei Produktdimensionen Die drei Produktdimensionen sind Kernprodukt, Reales Produkt und Erweitertes Produkt. Das Kernprodukt umfasst den Kernnutzen des Produkts oder der Dienstleistung. Das Reale Produkt umfasst Aspekte wie ...
  • 45. Erläutern Sie die Einteilung der Konsumgüter ... Konsumgüter werden in Güter des täglichen Bedarfs (=Verbrauchsgüter), Suchgüter (=Gebrauchsgüter) Sonderprodukte und Spezialitäten und unbekannte oder unerwünschte Güter unterteilt. Ein wichtiger ...
  • 46. Welche Funktionen erfüllt eine Verpackung? Verpackungen erfüllen technische, ökologische und absatzwirtschaftliche Funktionen. Technisch sollen Verpackungen schützen, sie sollen stapelbar, palettierungsfähig, raumsparend und gewichtsgünstig ...
  • 48. Was ist ein Produktlebenszyklus? Der Produktlebenszyklus beschreibt die Absatzmengen und Umsätze einer Produktgruppe im Zeitverlauf. Im Laufe des Zyklus verändern sich die Rahmenbedingungen. Es treten veränderte Wünsche der Zielgruppe ...
  • 50. Erläutern Sie drei Preisfunktionen. Das Preis-Qualitäts-Schema besagt dass ein hoher Preis ein Signal für hohe Qualität ist. Außerdem gibt es sogenannte hedonistische Effekte, wo ein hoher Preis dadurch gerechtfertigt ist, dass man ...
  • 52. Nach welchen Verfahren kann Preisbildung erfolgen? ...   Preisbildung kann nach dem Zuschlagsverfahren, dem Preisvorteilsverfahren oder nach dem empfundenen Wert erfolgen. Das Zuschlagsverfahren bedeutet, dass sie den Kosten ein Gewinnaufschlag addiert wird, ...
  • 53. Was bedeutet integrierte Kommunikation? Mit integrierter Kommunikation verbindet man die bewusste und abgestimmte Gestaltung der auf die Zielgruppen gerichteten Informationen zum Zweck der Meinungs- und Verhaltensbeeinflussung in formaler, ...
  • 54. Welche drei Formen der Verkaufsförderung gibt ... Es gibt die verbrauchergerichtete (Produktproben, Displays, Preisnachlässe, Gutscheine, Aktionspackungen, Gewinnspiele…), handelsgerichtete (Gratiswaren, Rabatte, Gemeinschaftswerbung und  Werbezuschüsse) ...
  • 56. Welche Möglichkeiten zur Bestimmung des Werbebudgets ... Es gibt die Möglichkeiten einen festen Prozentsatz des Umsatzes einzuplanen, nach der derzeitigen Finanzkraft vorzugehen, sich an der Konkurrenz oder an den Werbezielen zu orientieren.
  • 57. Was ist eine Copy-Strategie? Eine Copy-Strategie ist ein Instrument zur Festlegung der Werbeaussagen. Sie wird von der Werbeagentur gemeinsam mit dem Werbetreibenden erarbeitet. Sie beinhaltet die beabsichtigte Positionierung, die ...
  • 58. Welche Funktion haben Slogans? Slogans dienen dazu die Werbebotschaft nachhaltig zu verankern. Es soll eine Sprachbotschaft generiert werden, die die Inhalte auf den Punkt bringt. Sie müssen sprachlich verständlich sein
  • 60. Was bedeutet Reichweite? Die Reichweite bedeutet die Anzahl der realisierten bzw. erwarteten Kontakte zwischen dem Werbeträger und den Zielpersonen. Die Übereinstimmung der Nutzerschaft des Mediums und der definierten Zielgruppe ...
  • 8) Warum beschäftigt man sich mit Portfolio-Analysen? ... Die strategische Unternehmensplanung ist ein Prozess, bei dem die Ziele und Ressourcen des Unternehmens an die sich ändernden Marktchancen angepasst werden. Mit strategischer Planung soll sichergestellt ...
  • 59. Vergleichen Sie die Medien TV, Zeitschriften, ... Die Entscheidung, welche dieser Medien genutzt werden soll, muss in sachlicher Hinsicht in Form einer Intermediaselektion getroffen werden. Um das am besten geeignetste Medium zu finden, müssen verschiedene ...