Marketing (Fach) / Vokabeln (Lektion)

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Grundbegriffe

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  • Grad der Differenzierung in der Marktsegmentierungsstrategie ... 1. Undifferenziertes Massenmarketing (Generalisierung hoch, Individualisierung niedrig) 2. Differenziertes Massenmarketing 3. Segmentorientiertes Marketing (Generalsierung mittel, Individualisierung mittel) ...
  • Anforderung an Segmentierungskriterien - Kaufverhaltensrelevanz: Das Segment differenziert sich von anderen Segmenten aufgrund des Kaufverhaltens seiner Konsumenten- Messbarkeit: Möglichkeit, die speziellen Käufereigenschaften und -verhaltensweisen ...
  • Ziele der Marktsegmentierung Befriedigung der Konsumentenbedrürfnisse durch differenzierten Einsatz der Marketinginstrumete. Markidentifizierung: Abgrenzung des relevatenn produktmarktes, Ermittlung relevanter Marktsegmente innerhalb ...
  • Definition Marktsegmentierung „Unter Marktsegmentierung wird die Aufteilung eines Gesamtmarktes in bezüglich ihrer Marktreaktion intern homogene und untereinander heterogene Untergruppen (Marktsegmente) sowie die Bearbeitung eines ...
  • Dimensionen des Unternehmensumfeldes Ökologisches Umfeld -          Gesteigertes Umweltbewusstsein bei den Verbrauchern -          Sinkendes Vertrauen in das ethische Handeln von Marktteilnehmern durch häufige Skandale ...
  • Verkaufskonzeption vs. Marketingkonzeption Verkaufskonzeption Bezugspunkt: Produkte Mittel: Verkaufs- und Absatzförderung Ziel: Gewinn durch Umsatzvolumen Marketingkonzeption Bezugspunkt: Kundenbedürfnisse Mittel: Integriertes Marketing Ziel: ...