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Grundlagen des Marketings und der Werbung (Fach) / 5 (Lektion)
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Diese Lektion wurde von Laura_Henc erstellt.
Diese Lektion ist leider nicht zum lernen freigegeben.
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- Was ist die Mediaplanung? Der ganze Planungsprozess zur gezielten Nutzung von Medien für Werbung.
- Welche Medien gibt es? - TV - Hörfunk - Print - Online
- Welche Dinge werden für die Mediaplanung analysiert? - Budget - Zielgruppe - Werbemittel - Werbeträger - zeitliche & geographische Streuung - kontinuierlich oder mit Unterbrechungen
- Was wird bei den Werbeträgern bei der Mediaplanung ausgesucht? In welchen Medien geworben werden soll.
- Welche Methoden der Werbe- und Kommunikationsbudgetierung gibt es? - All you can afford-Methode - Aufgabenorientierte und zielorientierte Methode - Funktionsorientierte und strategieorientierte Budgets - Marktanteilsmethode - Portfoliotechnik - Prozent von Umsatz-Methode - Sales-Response-Funktionen - Wettbewerbs-Paritäts-Methode
- Wie wird das Kommunikations- und Werbebudget bei der Prozent- und Umsatz-Methode festgelegt? Anhand eines Prozentsatzes vom geplanten oder vergangenen Umsatz.
- Wie wird das Kommunikations- und Werbebudget bei der Wettbewerb-Paritäts-Methode festgelegt? Wird an den Werbebudgets der Wettbewerber ausgerichtet.
- Wie wird das Kommunikations- und Werbebudget bei der Marktanteilsmethode festgelegt? Orientiert sich am jeweiligen Marktanteil: 5%iger Marktanteil, 5%iges Budget.
- Wie wird das Kommunikations- und Werbebudget bei Sales-Response-Funktionen festgelegt? Zwischen einem bestimmten kleinen Budget und einem bestimmten großen Budget haben Kommunikationsmaßnahmen keine Auswirkung auf den Umsatz -> Spanne dazwischen treffen.
- Wie wird das Kommunikations- und Werbebudget bei der Portfolio-Technik festgelegt? - Ermittlung von Cash Cows, Poor Dogs, Question Markets und Stars - je nach Einschätzung, in welcher Kategorie ein Bereich liegt: großes oder kleines Werbebudget
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- Was sind Cash Cows? - hoher Marktanteil, aber geringes Marktwachstum - Investitionen sind nicht mehr sinnvoll
- Was sind Question Marks? - Produkte am Beginn des Lebenszyklus, Wachstumsphase - stetige Investitionen nötig - setzt sich das Produkt nicht durch, wird es zum Poor Dog
- Was sind Stars? - Produkte mit dominantem Marktanteil, hohem Marktwachstum und positivem Kapitalfluss - Empfehlung: weitere Investitionen - fällt die Wachstumsrate auf unter 10%, wird es eine Cash Cow
- Was sind Poor Dogs? - kein angemessener Kapitalfluss mehr: Problem- und Auslaufsprodukte, die schnell abgestoßen werden (Ladenhüter) - Alternative: Produkt deutlich modifizieren und mit Relaunch in neuen Lebenszyklus führen
- Wie wird das Kommunikations- und Werbebudget bei funktionsorientierten und strategieorientierten Budgets festgelegt? Globale Budgets für einzelne Marketingfunktionen, die dann auf verschiedene Geschäftsbereiche verteilt werden.
- Wie wird der Erfolg einer Kommunikationsmaßnahme im Bereich Print gemessen? - Brutto-Reichweite und Netto-Reichweite - gedruckte Auflage, verkaufte Auflage, verbreitete Auflage
- Was ist die Brutto-Reichweite und was die Netto-Reichweite im Bereich Print? - Brutto-Reichweite: Reichweite mehrerer Ausgaben ohne Berücksichtigung von Nutzerüberschneidungen - Netto-Reichweite: Anzahl der Personen, die durch einen Werbeträger oder eine Kombi von mehreren mindestens einmal erreicht werden
- Was ist die verbreitete Auflage im Bereich Print? Verkäufe über Einzelhandel, Abonnements, Messen und im Flugzeug.
- Wie wird der Erfolg einer Kommunikationsmaßnahme im Bereich Hörfunk gemessen? - Stundenreichweite & Tagesreichweite - Hörer pro Tag
- Was sind die Stundenreichweite und die Tagesreichweite im Bereich Hörfunk? Wie werden beide noch genannt? - Stundenreichweite: alle Personen, die einen bestimmten Sender innerhalb einer festgelegten Stunde gehört haben, Hörer pro Stunde - Tagesreichweite: alle Personen, die innerhalb eines Tages von 5 bis 24 Uhr mindestens 15 min lang Radio hören, Hörer gestern
- Wie wird der Erfolg einer Kommunikationsmaßnahme im Bereich TV gemessen? - Einschaltquote - TKP
- Was ist die Einschaltquote im Bereich TV? - GFK misst Sehverhalten von 5k Haushalten in DE = etwa 12k Personen - mit Faktor 6000 multiplizieren für die Statistik von allen Deutschen
- Wofür steht die Abkürzung TKP und was ist der TKP im Bereich TV? - Tausend-Kontakt-Preis - gibt an, welcher Geldbetrag für eine Werbemaßnahme eingesetzt werden muss, um 1k Personen zu erreichen - je höher die zu erwartende Einschaltquote, umso höher das Budget - Preise werden im Voraus festgelegt und können dann von Mediaagenturen gebucht werden
- Wie wird der Erfolg einer Kommunikationsmaßnahme im Bereich Internet gemessen? - Clickrate - Conversion Rate - Page Impressions & Ad Impressions - Unique User - Visits
- Was sind Page Impressions und Ad Impressions im Bereich Internet? - Page Impressions: Anzahl der Seitenaufrufe - Ad Impressions: Anzahl der Sichtkontakte mit einer Werbung
- Was ist die Clickrate im Bereich Internet und wie wird das noch genannt? - Clicks - Anzahl der Clicks auf eine Werbung im Verhältnis zu der gesamten Anzahl der Werbungen, die angezeigt werden
- Was sind die Unique User im Bereich Internet? Die Anzahl der Personen, die die Seite innerhalb eines bestimmten Zeitraums besucht haben.
- Was ist die Conversion Rate im Bereich Internet? Anzahl der Seitenbesucher, die durch Kauf eines Produktes oder Newsletteranmeldung zu Käufern werden.