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Grundlagen des Marketings und der Werbung (Fach) / 1 (Lektion)
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Diese Lektion wurde von Laura_Henc erstellt.
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- Wie heißt die Produktpolitik noch und womit beschäftigt sie sich? - Servicepolitik - alle Entscheidungen bzgl der Gestaltung des Leistungsprogramms eines Unternehmens
- Was fällt unter Sachgüter? Konsumgüter & Industriegüter
- Welche Daten zur Nutzung muss man bei Konsumgütern beachten? - Nutzungsdauer: Verbrauchsgüter & Gebrauchsgüter - Nutzungshäufigkeit: Güter des täglichen & des aperiodischen Bedarfs - Kaufgewohnheit: Convenience Goods, Shopping Goods, Speciality Goods
- Welche Geschäfte gibt es bei Industriegütern? - Produktgeschäft - Anlagengeschäft - Systemgeschäft - Zulieferergeschäft
- Zwischen welchen Produkttypologisierungen unterscheidet man? Sachgüter & Dienstleistungen
- Zwischen welchen Dienstleistungen unterscheidet man und was beinhalten diese? - Konsumtive Dienstleistungen: private Haushalte - Investive Dienstleistungen: Organisationen
- Was sind Convenience Goods? - regelmäßige Käufe ohne viel Zeit - niedrige Preise und weit verbreitete Einkaufsmöglichkeiten, z.B Taschentücher
- Was sind Shopping Goods? - Such- und Vergleichsgüter -> Vergleich von Preis, Qualität und Aussehen - höhere Preise, nur bei ausgewählten Händlern
- Was sind Speciality Goods? - Sonderprodukte mit einzigartigen Eigenschaften, viel Zeit für die Auswahl - hochpreisig und nicht überall erhältlich, z.B Fotoausrüstung
- Was sind Konsumgüter? für den persönlichen Gebrauch/Verbrauch, z.B Kleidung
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- Was sind Investitionsgüter? - dauerhafte Nutzung über langen Zeitraum - Kauf von Unternehmen für den Produktionsprozess
- Wie läuft der Planungsprozess der Produktpolitik/des Produktmanagements ab? 1) Situationsanalyse des Leistungsprogramms 2) Ziele setzen 3) Strategie entwickeln 4) Budget festlegen 5) produktpolitische Instrumente einsetzen 6) Leistungsprogramm kontrollieren
- Was fällt unter die Situationsanalyse des Leistungsprogramms beim Planungsprozess der Produktpolitik/des Produktmanagements? interne & externe Analyse
- Was fällt unter Ziele setzen beim Planungsprozess der Produktpolitik/des Produktmanagements? psychologische & ökonomische Ziele
- Was fällt unter Strategieentwicklung beim Planungsprozess der Produktpolitik/des Produktmanagements? - Preisstrategie - Qualitätsstrategie - Markenstrategie - Sortimentstrategie - Servicestrategie
- Was fällt unter Einsatz produktpolitischer Instrumente beim Planungsprozess der Produktpolitik/des Produktmanagements? - Produktinnovation - Produktvariation - Produktdifferenzierung
- Wie läuft der Produktentwicklungszyklus ab? 1) Analyse 2) Produktkonzept, Produktvorteile, Verwendungszweck, Zielgruppen 3) Produktpositionierung 4) Kostenschätzung & Wirtschaftlichkeitsanalysen 5) Testproduktion 6) Pretests und Markttests, Verbesserungen 7) Einführung im Markt
- Welche Produktebenen gibt es und was beinhalten sie? - Produktprogramm: Gesamtheit aller Produktlinien die jemand anbietet, z.B Drogeriebedarf - Produktlinie - Produktebene: Entscheidungen über Innovation, Variation, Differenzierung und Elimination von Produkten treffen, z.B Bürste und Creme im Bereich Zahnpflege