Marketing (Fach) / Online-Marketing (Lektion)
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Online-Marketing
Diese Lektion wurde von Annebaer erstellt.
- Instrumente der Online-Kommunikation Web-Seiten Social Media (Many-to-Many) Online-Werbung SEO Suchmaschinenmarketing und Optimierung E-Mail Marketing Podcasts
- potenzielle Effektivitätsvorteile der Online Kommunikation ... hohes situatives Involvement intensive Aufnahme durch interaktive mulisenorische Ansprache enge Vernetzbarkeit von Werbe- und Nutzinhalten (Online-Spiele u.ä.) Inhalte nach Art und Infotiefe individuell ...
- potenzielle Effizienzvorteile der Online Kommunikation ... unaufwändige, schnelle Kontrollierbarkeit der Wirkung u. U. attraktivere Kostenstrukturen bei der Streuung
- potentielle Nachteile der Online Kommunikation je mehr Push-Kommunikation, desto mehr Abneigung (nervt) Bannerwerbung, Pop-up je mehr Pull-Kommunikation, desto mehr eingeschränkte Reichweite schlechte Steuerbarkeit von Folgeerscheinungen
- Merkmal des Online-Marketing ist die einfache, kostengünstige Möglichkeit einer interaktiven Kommunikation mit dem Kunden, sowie der einfachen Distribution.
- e-Commerce elektronisch realisierte Anbahnung und Abwicklung von geschäftlichen Transaktionen zwischen Wirtschaftssubjekten mit Hilfe von Informations- und Kommunikationstechnologien
- e-Business alle Geschäftsprozesse innerhalb und außerhalb des Unternehmens von kooperativer Produktentwicklung bis zum Austausch von Rechnungsweseninformationen zwischen Konzernen und ihren Tochterunternehmen
- Collaborative Filtering Empfehlungen erfolgen auf Basis der Entscheidungen von anderen Kunden, die eine Ähnlichkeit zum Einkaufenden selbst aufweisen
- Content-based Filtering Empfehlungen erfolgen auf Basis der Ähnlichkeit von Produkten
- Möglichkeiten Kunden Online zu erreichen aufmerksamkeitsstarke eigene Inhalte: Webseiten, Apps, Social Media, E-Mail-Marketing bezahlter Reichweitenaufbau über Anzeigen: Online-Werbung, Suchmaschinen-Werbung Kooperationen mit Meinungsführern: ...
- Aufbau einer Website Konzeption der Inhalte (Inhalte in Kategorien zusammefassen) Design und Layout (Präferenzen der Zielgruppe beachten, Grundsätze der SMO, kurze prägnante Texte Navigation (intuitiv, sichtbare Navigationsleiste) ...
- Pre-Roll Klassische Werbespots, die vor Videos laufen
- Mid-Roll Klassische Werbespots die als Unterbrechung innerhalb eines Videos laufen
- Wallpaper Zweiseitiges Format, rechte obere Ecke einer Website
- Billboard Ad Großflächiges Banner zwischen Kopf- und Inhaltbereich
- Medium Rectangle Klassischer Banner an drei Seiten von redaktionellem Inhalt umgeben
- Skyscraper Hochformatiger Banner rechts neben Inhalt
- Takeover Sonderinszenierung - Website passt sich der Werbung an
- Halfpage Ad Sandardisiertes 300x600 Pixel Banner in Seitenstruktur integriert
- Sitebar Banner bleibt durch Sticky-Effekt beim Scrollen immer im sichtbaren Bereich
- Erfolgsfaktoren von Banner-Werbung Konkreter Produktbezug Ansprache konkreter Bedürfnisse der identifizierten Zielgruppe zusätzliche Anreize (Gratisangebote, Gewinnspiele) positive Überraschung - innovativ gestalten Bannerdesign passend ...
- Abrechnung von Online-Werbung Page Impressions: nach Zeitraum der Sichtbarkeit Pay per click: nach AdClicks; Werbende zahlt nur, wenn auf Banner geklickt Pay per lead: nach erhaltenen Daten (Newsletter, Registrierung etc.) Pay per ...
- Affiliate Marketing kooperativer Vertrieb im Internet Gewinnung von Partnern, die auf ihren Websiten oder in ihren Newslettern den Vertrieb der Werbenden unterstützen
- Lifetime-Provision Vergütung auf bei Folgekäufen des Kunden
- Suchmaschinenwerbung Platzierung von Werbeanzeigen neben den Suchergebnissen, die inhaltlich zu den verwendeten Suchbegriffen passen
- Kontextsensitive Werbung Einbindung von Textanzeigen aus dem Keyword Advertising auf Websiten
- Suchmaschinenoptimierung Maßnahmen von Unternehmen zur Verbesserung ihrer Positionierung in redaktionellen Suchergebnissen
- organische (redaktionelle) Suchergebnisse eigentliche Suchergebnisse kostenfrei nach einem GoogleTM eigenen Algorithmus in der Rangfolge geordnet
- AdWords-Block google rechts themenrelevante Werbeanzeigen ausgelöst durch Suchworte (Keywords) nach pay-per-click Verfahren ggf. zusätzlich bezahlte Suchergebnisse oben links
- AdSense Betreiber einer Website verkauft Google freie Fläche für Anzeigen
- E-Mail Marketing Versand elektronischer Werbebriefe E-Mail Newsletter E-Mail Responder, automatisierter Versand auf Kundenanforderung
- Spam und Permission-Marketing unverlangte Zusendung von E-Mails (nach deutschem Recht untersagt) Verwendung von Adressen nur bei Genehmigung durch den Nutzer
- Virales Marketing Verbreitung von unternehmens- und produktbezogenen Informationen durch Nutzer Idealer Nährboden für virale Kampagnen sind Communities, in denen Nutzer virtuelle Freundschaften knüpfen Vorteile: kosteneffizient ...
- Social-Media Marketing Unternehmensprofil, News, Events, Videos, Fotos Aktive&passive Diskussionsteilnahme Beschwerdemanagement & Support Mitmach-Plattform Kundenbindungssysteme Vertriebskanal
- Mobile Kommunikation Mobile Commerce Location base services zeitlich und örtlich optimierte Kundenansprache per GPS, stationäre Einzelhändler können Coupons/Botschaften versenden, wenn Kunde in der Nähe ist Second screen experience ...