Internationales Marketing (Fach) / Marketing 1 (Lektion)
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IM
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- Internationales Marketing <----- Integriete Globalstrategie /Strategie der Idealen Anpassung--->
- Merkmale des IM Marketingaktivitäten in mehrern Ländern gleichzeitig. Marketingentscheidungen werden unter berücksichtigung eines länderübergreifenden Konzepts getroffen. Aktivitäten systematisch geplant
- Definition Internatinales Marketing Planung und Gestaltung von Maßnahmen, durch welche gewünschte Austauschprozesse zw Unternehmen und seinen Auslandsmärkten realisiert werden können. Analyse, Planung , Durchführung , Koordination , Kontrolle marktbezogener Unternehmensaktivitäten ( Geschäftstätigkeit in mehr als einem Land )
- Definition internationales Unternehmen IU : Investiert direkt in Unternehmungen im Gastland (besitzt oder kontrolliert Teile der Wertschöpfungskette ) IU : regelmäßige Transaktionsbeziehung mit Wirtschaftssubjekten in Ausland
- Internationalität- Unternehmensmerkmale 1. Zahl der Produktionsstätten 2. Anteil Ausländer in Leitungsorgan 3. Internationale Orientierung der Manager 4. Verhältnis Auslandsumsatz zum Gesamtumsatz 5 " Auslandsbeschäftigung zur Gesamtbeschäftigung 6. Investitionen im Ausland