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Marketing (Fach) / Übersicht der Modelle zur Entwicklung erfolgreicher Positionierungen (Lektion)
- Attributbasierte Positionierung (Lindt, Jack Daniels ) - Funktionale Produkteigenschaft im Zentrum - Verspricht einen Nutzen, meist sogar die Lösung einer Problems -Ursprünglichster Typ der Positionierung
- Wertebasierte Positionierung (Nivea, Audi ) - Marke bestätigt das Selbstbild des Verbrauchers - Konsument überträgt Eigenschaft der Marke auf sich selbst
- Motivbasierte Positionierung (AXE, Brückenarchitekten ) - Ansprache der unbewussten Individuellen Motive - Marken als Helfer zur Befriedigung dieser Bedürfnisse
- Archetypenbasierte Positionierung (Nike, Mercedes ) - Anknüpfen an Kulturübergreifende Urbilder - Marke wird als attraktives Role- Model empfungen
- Attributbasierte Positionierung Chancen /Risiken Chancen : Nähe zum Produkt aussichtsreiche Positionierungsplattform : -Patentgeschützten Attributen oder jungen und neuen Märkten Risiken : -kurze Halbwertszeit -Überforderung der Konsumenten - begrenztes Wachstumspotenzial
- Werbebasierte Positionierung Chancen /Risiken "gleich und gleich gesellt sich gern " Chancen : Hohe Halbwertszeit, Wachstumspotenzial Risiken : -mittelfristige Wirksamkeit -langfristige Verpflichtung
- Motivbasierte Positionierung Chancen/ Risiken Chancen: Hohe stabilität über Zeit - breites spekrum der Inszenierung Risiken: -Absatrakt: Dadurch schwer zu führen
- Archetypbasierte Positionierung Chancen /Risiken Chancen : -intuitive Erfassbarkeit , - einfache kreative übersetzung -globale Gültigkeit Risiken: -verlangt kategorie und Segmentspezifische Übersetzung
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