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BFM (Fach) / Scientific Abstract - ECR (Lektion)
Scientific Abstract
Diese Lektion wurde von Manda erstellt.
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- Hauptteil /Defintion Effiziente Reaktion auf Nachfragerbedürfnisse Hersteller und Handel kooperieren mit Kunden als Ausgangs- und Orientierungspunkt Kooperation statt Konfrontation Nutzenpotentiale durch Nutzensgemeinschaften
- Einleitung? Efficient Consumer Response (ECR) ist ein strategisches Konzept in der Konsumgüterindustrie, bei dem alle Partner (insbesondere die Hersteller und der Handel) zur Optimierung der Wertschöpfungskette zusammenarbeiten.
- Pro Lieferzeitenverkürzung Just-in-Time Reduktion der Transport- u. Verpackungskosten Weniger Folgekosten durch Fehllieferung, sowie Reduktion der Auswirkungen bei Bullwhip-Effect Höhere Kundenzufriedenheit Bessere Verfügbarkeit sowie Preis-/Leistungsverhältnis für den Kunden
- Contra Hohe Investitions- und Integrationskosten für Etablierung der Soft- und Hardwaresysteme Minutiöse Abstimmung der kooperierenden Parteien Offenlegung sensibler Firmendaten Generell sehr hoher Aufwand in der Installation
- Unterteilung in zwei Dimensionen ? Supply-Side ECR = Zusammenarbeit der Logistik, Konzept des Supply Chain Management Demand-Side ECR = Kooperation im Marketing, Grundgedanken des Category Mangement (erfasst gleichartige wie –aufwendige Artikel in Kategorien)
- Fazit? Unternehmensstrategien sind im Wettbewerb unerlässlich und mit der ECR werden Wettbewerbskämpfe zugunsten der Kundenzufriedenheit entschärft. Dies führt zur einer präzisen und schnellen Verfügbarkeit für Produkte für den Nachfrager und zu einer festen Integration und Sicherheit der Unternehmen in den entsprechenden Märkten.
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